事實上,顧客對品牌長時間的認知過程中,主要有兩個方面:一是對品牌功能性的知道;一是對品牌形象標志性含義的知道。而在產品高度同質化的商場條件下,
顧客關于品牌形象標志含義的認知有為的重要,就像勞斯萊斯”品牌是一個人地位的標志. 隨著商場的不斷發展顧客不只要求產品的優質,關于產品的品牌視覺形象的要求,
也需要品牌通過標志、色彩、圖形等展現,體現出產品的特性,滿意展現自我身份的消費心思需求,而品牌VI的藝術設計要求正好滿意了群眾的心思需求。
此外,品牌VI還有助于消費群眾辨認企業或許品牌,添加顧客關于企業級品牌形象的記憶和對產品的認購率,使企業產品更為暢銷,為企業帶來更好的社會效益和經營效益。