雖然現在很多的中小型企業已經意識到品牌策劃的重要性，但是在著手進行的時候，很多的企業又感到很茫然，不知道品牌策劃到底要策劃什么？企業在進行品牌策劃的時候，最好是選擇一家專業靠譜的品牌策劃公司來做，他們有專業的策劃技術，同時也有豐富的品牌策劃經驗，可以根據企業自身情況量身定做品牌策劃方案。那么，品牌策劃到底要策劃什么呢？
一、核心競爭力
企業在進行品牌策劃之前，一定要進行市場調研，要對自己所在的行業進行深入的分析了解，吃透行業，了解企業，自己企業的產品特點要做到別人無我有，別人有我優，這樣才能有效的提升企業產品的核心競爭力。當然，要想做到這些，需要專業的品牌策劃公司以及企業做大量的市場調查分析。在如今這個互聯網快速發展的時代，競品之間都是大同小異的，市場上同質化的產品特別多，同質化產品競爭更為激烈，所以企業的核心競爭力就由原來的資源渠道產品技術轉向產品文化，以及用戶體驗和服務上。在激烈的市場競爭中，企業進行品牌策劃，要考慮如何在同質化產品中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象，提升企業產品的核心競爭力。
二、品牌定位
品牌定位是企業和品牌，掌控者在進行品牌創建時就應該認真思考的問題，品牌定位也是品牌思維的具體體現。簡單地說，就是為品牌尋找更合適的市場位置，有效的塑造品牌在消費者心中的認知。
三、品牌文化
品牌文化指的是品牌在經營的過程中逐漸形成的文化積淀，品牌文化代表著品牌自身的價值觀。也可以理解為將品牌人格化之后，品牌所持有的主流觀點，品牌文化代表的是企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化可以有效的將企業品牌理念更好的傳遞給眾多的消費者，并且能夠得到消費者的進一步認可，在這個時候，消費者購買的就不再是簡單的商品，而是一種獨特的體驗和情感。比如王老吉，王老吉的品牌文化是怕上火喝王老吉。消費者在購買王老吉這個產品的時候，他們購買的不僅僅是王老吉的功能，而是王老吉這個品牌所代表的文化內涵，以及它的形象標簽，王老吉的文化內涵能夠滿足消費者心理需求。

除此之外，還包括品牌廣告語以及品牌故事，品牌視覺設計等等，這些都是非常重要的，所以如果有需求的話，建議找專業的品牌策劃公司進行。